黃果樹集團實施品牌戰(zhàn)略后，主攻科技含量高、產(chǎn)品附加值高的中、高檔產(chǎn)品，并與全球第二大煙草商英美煙草集團合作，成功研制出不同口味、不同類型的“黃果樹”產(chǎn)品�！包S果樹”系列產(chǎn)品迅速走俏大眾市場，2004年單品牌全國市場覆蓋面第一，全國范圍內(nèi)都有黃果樹的蹤影；銷售量、銷售額更是長期稱雄貴州省內(nèi)市場。
隨著中端產(chǎn)品的成功上市，為黃果樹提升品牌形象有了一個良好開端。但由于黃果樹的消費群體沒有體現(xiàn)出明顯的特征，在年齡、職業(yè)、消費行為、消費心理方面較模糊，在消費者眼中是一個適合于各個階層的大眾品牌�！包S果樹”系列產(chǎn)品也只是從價格進行細分，沒有真正從消費者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優(yōu)質(zhì)原料和自然醇和的獨特口味得到了消費者廣泛認同但不利于黃果樹品牌的長久發(fā)展。
煙作為一種精神食品，對于消費者來說，沒有多少消費者舍本逐末去在乎其中的技術含量。黃果樹產(chǎn)品已擁有了得天獨特的優(yōu)勢，差距最多的還是存在于品牌方面。如萬寶路在美國雖沒有生產(chǎn)基地，但它卻成美國煙民的第一大選擇，同時也是一種精神象征，這就是品牌的巨大影響力�！澳嫠兄�，不進則退”，激烈的競爭中黃果樹更加注重自身品牌營造，并把自己定位為一個超級品牌運營商，用品牌來做支撐，以品牌來領導變革。力求讓黃果樹品牌與消費者產(chǎn)生互動，讓強勢品牌創(chuàng)造高品牌附加值，把“黃果樹”做成真正的名牌民品。
與自然默契，與時代相隨
在現(xiàn)代都市，高樓林立肢解了完整的天空，三點一線、朝九晚五、數(shù)字生存、.COM使我們?nèi)找鏈S為“單面人”，在我們生活的周圍，我們時時可以發(fā)現(xiàn)這樣的一些事實：很多人坐在裝有中央空調(diào)的大樓里，卻經(jīng)常回憶湖邊昨日的涼風；開車在高速公路上飛馳，卻依舊夢想著和愛人一起漫步在花園小徑；住在有各種高尚配套的現(xiàn)代居室里，卻不時懷念舊時庭院的小橋流水……，現(xiàn)代人的內(nèi)心充滿了詩意的渴望，他們的精神比任何時代都需要自然的慰藉。
明天我是誰，今天誰是我；生活的無奈與浮躁；繁忙的工作與家庭瑣事，總讓人行色匆匆，顧此失彼。粉塵、噪音、光污染時刻讓我們處在亞健康狀態(tài)，難道健康的活著，真的很難？無能為力，是一種消極的托詞。黃果樹認為我們不一定能改變整個世界，但一定可以改變自己的生活。
黃果樹在所有煙都在標榜人生的奮進、追求、成功與虛擬的境界時，反其道而行之，真正走入消費者從一個精神層面去區(qū)分。宣揚“親近自然，體驗山水”自然文化與“空間在空間之外”生活哲學。
沒有山的生活，缺少思想的深度與生活廣度，沒有水的生活，缺少弘浩的文脈與包容的心境。黃果樹“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋，黃果樹主張輕松隨意而有質(zhì)量的生活，倡導享受生命中的每一個燦爛與快樂，期望消費者擁有快樂而健康的心情，享受精彩的每一天。
全新的黃果樹畫面以黃果樹瀑布為背景，配以一騎行的男子。黃果樹瀑布顯示的是一種永不停息的動力與向前的[被屏蔽]；騎行的男子喻意我們的消費者是一群“在路上”的人；是一群正在創(chuàng)造輝煌在向成功邁進的社會中層。整個畫面呈現(xiàn)出一種動感，體現(xiàn)出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現(xiàn)出一種品牌精神的內(nèi)在，也把吸煙時的心理感受體現(xiàn)出來；真正將品牌精神與消費者完美結(jié)合在一起。
親近自然，體驗山水
黃果樹倡導“親近自然，體驗山水”，但不倡導退隱山林，因為在黃果樹特定消費群體的心中，自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著他們?nèi)ヅ实恰Ｋ麄兘^不會為了明天，忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對話的空間坐看云起，整理心情；一個世外桃源，解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個全球的形式。
在現(xiàn)代社會中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛，想象自己縱橫在山水間，聆聽著來山水中的天籟之聲，擁抱來自大自然的洗滌，這該是一種何等的心理享受；這也正是黃果樹精神內(nèi)在的體現(xiàn)。點燃黃果樹就是點然一份放松與快樂的心情，而將這份心情作為厚禮送給朋友分享，更是別有一番滋味，瞬間緊張和壓抑變的風月無邊，煩惱種種盡拋開，享受舒暢自在的一刻。
自然是偉大的藝術；山水是藝術的境界；黃果樹以新的核心概念來引發(fā)變革，讓黃果樹品牌形象得到真正的突顯與有效提升，真正成為一個具有感召力的品牌。
